Yokohama Motomachi Charming Sale

「『元町ショッピングストリート』は横浜市民にとって非常に馴染みの深い、長い歴史を持つ商店街です。そのためメインターゲットは中高年層となっているのですが、彼らに訴求しつつも若返りも図らなくてはいけない。そうした事情を受けて、老若男女のあらゆる層にアピールできて、かつ、歴史ある商店街に相応しい品格を備えたキャラクターを起用することにしました。マンガの神様・手塚治虫の『リボンの騎士』をキャスティングしたブランディングは、そうした要請によるものです。
　『リボンの騎士』の主人公のサファイアは男装する女性で、メンズもレディースも同じキャラで表現できるのが強みです。これは偶然ですが、彼女の思い人の名前がチャーミング王子というのも、コピーを作るうえでフックになりました。
　ハマトラの装いのサファイアは手塚プロによる描き下ろしです。手塚プロとの交渉も含めたメディアプラン全般を手掛けていて、駅貼り・街頭ポスター、TV・ラジオCM、WEBサイト、SNS 等々、様々なメディアでプロモーションを展開しました」