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Yokohama Motomachi Charming Sale

September 2019 ~ March 2020

横浜を代表する商業地・元町ショッピングストリートのイベント「元町チャーミングセール」のブランディング、プロモーション他を担当。手塚治虫の人気キャラクター・リボンの騎士をキャスティングすることで、老若男女を問わない幅広い層への訴求を図りました。

  • ブランディング
  • アートディレクション
  • グラフィックデザイン
  • 情報デザイン
  • 撮影・コーディネート
  • 構成・編集
  • プロモーション・PR
  • ライセンス
Auther’s
Note

「『元町ショッピングストリート』は横浜市民にとって非常に馴染みの深い、長い歴史を持つ商店街です。そのためメインターゲットは中高年層となっているのですが、彼らに訴求しつつも若返りも図らなくてはいけない。そうした事情を受けて、老若男女のあらゆる層にアピールできて、かつ、歴史ある商店街に相応しい品格を備えたキャラクターを起用することにしました。マンガの神様・手塚治虫の『リボンの騎士』をキャスティングしたブランディングは、そうした要請によるものです。
 『リボンの騎士』の主人公のサファイアは男装する女性で、メンズもレディースも同じキャラで表現できるのが強みです。これは偶然ですが、彼女の思い人の名前がチャーミング王子というのも、コピーを作るうえでフックになりました。
 ハマトラの装いのサファイアは手塚プロによる描き下ろしです。手塚プロとの交渉も含めたメディアプラン全般を手掛けていて、駅貼り・街頭ポスター、TV・ラジオCM、WEBサイト、SNS 等々、様々なメディアでプロモーションを展開しました」

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