NuRIE

「『段ボール箱に入った巻き取り式の大きな画用紙』というのは文房具店で紙を量り売りするための業務用の商品になります。これに線画をプリントすることで『複数人で同時に楽しむ塗り絵』として一般向け商品にデザインしたのが、NuRIEです。
　みなで一緒に塗り絵をするということはコミュニケーションツールになる……とコンセプトが明確になってからは、我々から『会話のきっかけになるストーリーをイラストに盛り込もう』とか『大人も子供も楽しめる絵柄にしよう』といったディテールを積極的に提案して、商品としての外枠が決まっていきました。
　『オシャレなパッケージでギフトにもなる』というのは、既存の塗り絵ではないユーザーターゲティングだったかもしれません。けれどもNuRIEの尖ったブランディングは受け入れられ、ロール、ボックス、クロス……といった様々な商品形態へと発展でき、たくさんの方に愛される商品になったことを嬉しく思っています」